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low了6年多,国产智能电视还能高端起来吗?

时间:2020-02-08

继手机领域之后,互联网企业在智能电视领域又一次对传统企业进行了「降维打击」但与手机不同的是,多数互联网电视发展多年依然还在走拼尺寸与低价路线,从没有真正意义上「破圈」,电视行业多年发展停滞不前,究其原因就在于,调性太 low。

2013 年,小米电视发布;2016 年,乐视超级电视登场;2019 年荣耀智慧屏亮相。三个产品,三个路线,也代表了三个时代。

先说结果,2019 年小米电视出货量达到 1000 万台,超过海信成为国内第一;乐视超级电视尽管起死回生,但受限于公司根基问题,早已经被清出市场;荣耀智慧屏发布不到半年,依靠自家鸿鹄芯片与鸿蒙 OS,选择了另一条技术路线。

2019 年底,奥维云网数据显示,中国彩电销售量 4772 万台同比下降 2%,总销售额 1340 亿元,同比下降 11.2%,这是大盘下滑的外在表现——更有意思,连价格都在连续跳水,产品平均单价创下了十年内新低,平均为 2809 元。

销量下滑、销售额下滑、单价下滑,说明啥?有人觉得年轻人因为穷的连客厅都没有,哪有机会看电视,而有条件的人毕竟是少数,多屏终端与内容消费便利,让他们整体上并不会在电视上投入多少。

市场上缺乏好产品,难道不是重要原因?互联网公司出品的电视普遍走低价和「尺寸」路线,性能上多年缺乏更新,再加上各种开关机广告影响用户体验,基本只能算得上「能用」,而高端市场的玩家又放不下身段,只供给中产以上,所以断层明显,造成市场不温不火。

在 2017 年后电视市场其实迎来过一场狂欢盛宴,不少互联网公司纷纷入局,竞争也进入白热化,但 3 年过去后,主旋律依然是「比价」的存量竞争,老牌传统企业甚至更多精力在忙活出海,国内成了阿克洛夫模型的「柠檬市场」——信息不对称造成了低价商品占领市场——从这个角度来看,小米的千万出货量,有数字意义,没行业意义,因为没有做出真正意义改变行业的产品。

说到这样,很多人行外人可能还是不明所以,到底 low 在哪了?几个月前可能没啥直观感觉,因为同价位产品没有拉开差距,大家在“舒适圈”内活的都很滋润,但在这个背景下,从 19 年年末到 20 年年初的荣耀智慧屏 VS 小米电视拆机直播大战揭开了行业面纱。

12 月初,小米质疑荣耀智慧屏 PRO 音箱虚假宣传,随后双方你来我往,最后有看热闹不怕事大的自媒体愿意出来做拆机直播,而且在互联网上形成了一股拆机热潮,在小米电视与荣耀智慧屏的多场对垒中,皆以荣耀智慧屏获胜为结局,小米电视从 2999 元到 8999 元的产品全部败下阵来,令人大跌眼镜。

拆机直播证明了两点:第一,尺寸大,不一定就是高端;第二,带来优质电视体验的除了绝对意义的尺寸,在芯片能力、画质技术、音频配置等,才是真正的「硬核」功力的体现,而这些,小米不行——甚至不少米粉也觉得,小米一方面为老用户做好软件升级和售后服务,另一方面,也该重视研发,掌握更多音画核心技术。

拆机大战,也层面证明了柠檬市场的特色——夸张的营销利用了信息不对称,在低端料板、虚假 8K、HDR、音质这些似乎没「屏幕尺寸」这么容易看到的地方,低端产品拿下了最大份额。

这也是为什么说国内电视市场 low 了 6 年多,市场波澜不兴充斥自嗨,消费者热情下降,低品质产品充斥舞台了……多场拆机大战,充分验证了这个结论。

荣耀智慧屏的出现很有意思,一方面,去年 8 月诞生之初正值贸易战高潮之时,人们对华为自研鸿蒙 OS 的期望无比之高,而荣耀智慧屏作为鸿蒙的首款落地产品,关注度早已经不在圈内;另一方面,大屏市场自身的问题需要新兴玩家入局来搅动升级行业,荣耀又是那个最喜欢后来居上的——智能手机用了几年时间拿下小米已经成为了其最耀眼案例。

如果说在年底之前的 4 个月里,荣耀智慧屏还在自说自话单方面向用户输出技术实力、重新定义高端电视,那么在拆机大战后,用户才真正意识到,消费电子产品,最怕的就是技术流路线的对比。

电视领域跟手机有些类似,有自研部分,也有「组装部分」,自研比拼的是技术积累,芯片带来影像画质,音频音质,软件带来的系统体验,硬件料板带来的产品质量,服务带来的售后品质。

先说结论,在产品上,荣耀智慧屏用相对终端的价格定义了高端产品,这不仅仅自研技术带来的突破,好的技术未必带来优秀的产品力,但优秀的产品力背后必须有技术底蕴作为支撑,在大屏领域,其产品力是在用户体验与家庭中心场景下带来的新消费大方向,这两点,让我们看到了电视真正「高端」起来的希望。

产品上,鸿蒙首当其冲,最近鸿蒙 OS 更新了 HMS 框架,在可能直接对标 Android 的 GMS 的背景下,普通被认为是个面向未来的 OS,多终端的模块化设计特性,可以适配不同终端应用场景进行弹性部署,荣耀智慧屏所采用的则是鸿蒙 OS 根据其硬件设备能力,适配家庭特定应用场景的大屏版本——系统这东西,看的是长跑,鸿蒙 OS 几个月的时间还体现不出来,但你永远不要轻视华为的决心,看看 HMS 的更新速度就知道。

另一方面是海思鸿鹄 818 芯片,采用 A73+A53 双架构 4 核 CPU 和 4 核 G51 GPU,直接体验就是产品的运行速度快,芯片还集成了「魔法画质引擎」和华为 Histen 音效优化技术,在影像能力直接跳出来中低端产品的框架。提的一提还有智慧屏 PRO 版本的升降式 杭州律师咨询 AI 摄像头,包括高清通话、魔法控屏、魔法闪投等创新大屏交互新方式,用户可以用操作手机的方式来操作智慧屏。

如果你对电视行业足够了解,就知道海思在电视芯片领域已经不是新手,鸿鹄 818 前一代芯片甚至用在了友商高达 8 万的电视上。如今 2999 的荣耀智慧屏搭载了这块芯片,可以说碾压小米电视全系产品的结局其实从一开始就写好了。

荣耀智慧屏采用了自研的鸿蒙 OS+鸿鹄 818 芯片+NPU 芯片+旗舰手机级的 Wi-Fi 芯片,某种程度上就是用做手机的方式来开发智慧屏产品——作为一款大屏产品,荣耀继承了华为体系在手机端的研发优势,进而杀入到大屏产线中,这与几年前不少手机厂商、视频厂商点到为止发布款智能电视的套路,有着本质区别。

用荣耀总裁赵明的话说,荣耀智慧屏这就是一个「大号手机」—— 手机的特点是可以端到端的互联,无论是通讯功能还是网络应用,在过往手机和电视之间鲜有真正意义的连接,荣耀智慧屏之所以区别于主流电视,也是因为它已经成为一个「端」,在很多层面已经可以与手机无缝连接。

荣耀智慧屏更重要的在于对电视行业的改变,电视行业之所以 low,是因为大家都故步自封在自己的舒适里不愿出走,同样对比汽车领域,在 Tesla 出现之前你可能看到 BBA 等高端玩家的懈怠,随着 model 3 产能爬坡完成,在 2019 年直接接管了高端轿车市场,赢得了口碑与市场的双丰收。

某种程度上荣耀智慧屏也在走着一条 model 3 的路线,在技术直接上高端芯片带来最好的视听享受,在理念中推广家庭中心的场景化概念,让电视突破了既有「大屏看视频」的单一概念,主打「一屏集万物」,从生态的角度来重新建立品类,确立市场——让年轻人重拾信心,「玩」到一起。

但这并不等于彻底杭州法律顾问推翻既有市场,赵明曾表示,「每进入一个新领域,会首先考虑对这个领域的价值是什么,我们不会进入一个红海领域,然后把它变成血海,而是一定对产业进行升级,用我们的技术和创新去改造这个行业,让整个行业的价值提升」——立项之初,智慧屏项目调研期间就曾接触各大电视厂商,其实他们也很欢迎荣耀进入,大家寄望于荣耀可以做那只「鲶鱼」——突破传统传统天花板,打开更高的增长空间。

对于荣耀自身,智慧屏的发布节点以及华为系一直强调的「1+8+N」的战略,可以看到这绝对不是一款偏向试探用户的「试水型」产品,荣耀从公司层面近期最重要的表态就是赵明的新年信,其中提到了两句量化的目标:

1. 2020 全面开启智能手机市场中国前二,智慧全场景和 IoT 第一品牌的冲锋之路,用做手机的思维做生态布局;2. 荣耀要起到 HMS 全新生态体系拓展的尖刀作用,发挥年轻军团优势,与华为品牌携手打造“自研芯片+鸿蒙 OS”新体系。

智慧全场景是啥?就是在外以手机为中心,在家以电视为中心,智慧屏发布时就一直在强调它的定位——影音娱乐中心、多设备交互中心、信息共享中心、控制管理中心;

在「自研芯片+鸿蒙 OS」新体系里,目前最重要的就是智慧屏产品线,这两句下来,几乎就要点名道姓表达扶植智慧屏的决心了,行业如果没看到这点,显然属于不及格。

荣耀智慧屏的打法也很有意义,与荣耀早期的手机战略有很大区别,那时市场的主角的小米,互联网是最大增量渠道,目标受众的年轻人,所以手机走了一条从性价比到潮品在进化高端产品的路线,智慧屏则不一样,因为有了几年的手机上产品和渠道的摸索,再加上固有的技术底蕴与特殊的时间节点,一上来就直指高端产品,用硬核品质和「家庭中心论」说话。

虽然发布时间太短还无法与混迹市场多年的杭州法律咨询玩家直接拼全年数据,但几个月来荣耀智慧屏已经被市场验证———最近年货节上,拿下了京东 55 英寸 2500-3000 价位段及天猫 55 英寸 2000 元以上价位段销量销售额四项冠军;双 11 上,包揽京东平台 55 英寸电视品类 3000-5000 元档位累计销售额冠军,天猫平台 55 英寸 3500 元以上价位段电视单品销量冠军销售额冠军等 6 项重磅冠军;开售半个月,获得京东、天猫多项销售额 TOP1。

回溯智能电视的过去几年,「便宜的质量不行,看得上眼的太贵」已经成为了消费共识,主流尺寸下,SONY 均价超过 7000 元,三星接近 5000 元,小米则 2000 上下,到线下场景则又有了 10%到 20%的溢价率,夸张的价差下,是市场的不完善,但同时也是好产品的机会。

荣耀智慧屏的出现,直接在小米价格段带来的高端产品质量,让更多人意识到行业价格战不是唯一,重尺寸轻体验也将成为发展乱象的小插曲,最终产品还是会回归核心技术,回归产品品质,回归用户体验。那些做了拆机直播的自媒体们,也是用他们的行动改变这个行业。

荣耀智慧屏诞生的 2019 年可能成为电视行业的拐点,而时间来到 2020 年,电视市场或许会不太一样。

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