就在刚刚进入4月份的时候，淘宝主播卖火箭的直播让带货主播火了起来，4000万的火箭竟然在淘宝上说卖出去就卖出去了。

就连吉利帝豪也在淘宝上卖汽车了。近来，有媒体对主播和消费者的这种消费形式做了一个调查。一些非常火的主播，影响力堪比“明星”，一个举动都能成为网络头条。各个地方政府的县级领导也在电商平台卖当地的农副产品。

主播的身份在这个买卖货物的过程中到底是经营者还是广告呢，其实很多消费者都没谱。38.5%的消费者认为主播就是经营者，30.8%的消费者认为不是，还有30.7%的表示不清楚。尽管很多消费者是看到主播推荐才购物，但买到劣质的产品，不知道主播要不要承担连带责任。

直播带货模式靠的就是主播的宣传。从消协的调查报告来看，“主播夸大宣传、不能说明商品特性就在直播间售卖”。将来消费者怎么维权，都是难点，关键在于主播法律身份和法律责任的模糊。

主播群体不能只要人气，只获收益，不担责任。从法律角度看，带货主播可能涉及法律身份，一，负责宣传推广货物，相当于广告代言人。

他们从售卖的物品中收取佣金，如果出现夸大宣传甚至引流假冒伪劣产品，那就应当承担相应责任。二，有些主播本身也是网店店主，他们直播推荐的货物可能就属于自己的企业。这种情形法律责任就比较好确定。主播要为虚假宣传或缺陷产品承担完全的责任。

带货主播虽然是一种“新事物”，主播在带货过程中谨言慎行，而不是信口胡吹，“翻车”了不能只是道歉了事。现在不少看直播购物的消费者遇到问题往往放弃维权，有些是因为觉得钱不多就算了，因为担心流程烦琐太费时间。

随着直播购物行业的发展，这些纠纷和矛盾可能越来越突出。现在那些暂时不想在直播购物的消费者，顾虑就是“担心商品质量没有保障”和“担心售后问题”。所以只有解决这些法律问题才能让这个行业健康发展。如果赞同我的文章，请在留言区评论，你的一句话几个字就是对我最大的支持！