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“撒欢”故宫的地产大佬们

时间:2020-01-23

??无论是“开车进故宫”事件,还是“天价年夜饭”,都让这个古老的建筑受到了些许“牵连”,颇显无奈。

??特别是随着“故宫奔驰女”更多的细节被扒出,事件也在不断发酵。事实上,如果不是与“炫富”、“三代”这些敏感的字眼捆绑在一起,开车进故宫未必会引起这么大反响。

??故宫,这座无与伦比的古代建筑杰作,是中华优秀传统文化传承符号,是中外文化交流的重要场所。它本应传播更多的正能量。故宫上热搜,也让人联想到了一些房企与故宫的的故事。

??他们,或捐献文物,或设立基金,或宣扬传统文化,以不同的形式“走进”故宫,与这个有着600年历史的古老建筑群,上演着不同的“故事”。

??“丝路山水万余里,此图一出天下知。” 在浩繁卷帙的史料中,《丝路山水地图》是明代中国辉煌丝绸之路最直观的记载。

??在上世纪三十年代,《丝路山水地图》从中国流散到了日本,于2002律师精英年由私人收藏家购得回流国内。了解到故宫博物院对这件珍贵文物高度重视,董事局主席许荣茂出资1.3亿元人民币从私人收藏家手中收购,并于2017年11月30日无偿捐赠给故宫博物院,许荣茂还因此登上了2018春晚舞台。

??此后,世茂与故宫多次跨界合作。2018年春节期间,一幅158米的“故宫文化下江南“画卷登陆南京东路的上海世茂广场,将象征着中华文明的文化盛事搬到了走在世界时尚尖端的申城,将摩登都市和故宫景观奇妙融合。

??继《故宫文化下江南》画卷合作之后,世茂与故宫再次合作,通过文创快闪店的形式分别在厦门、济南、石狮、上海四个城市巡回,向城市年轻群体传播以故宫为代表的中国优秀传统文化。2019年新春季,作为魔都首个故宫博物院官方授权文创快闪店,空降到上海世茂广场,解锁了故宫IP新玩法。

??在吴亚军看来,能够参与到保护故宫历史文化遗产、传播传统文化教育的事业中,在促进故宫博物院文化事业发展中尽一份绵薄之力,是龙湖的荣幸。于是,2019年3月14日,在北京故宫文物保护基金会设立“龙湖-故宫文化基金”,捐资1亿元,助益故宫博物院文保事业发展。

??紫禁城,是世界上保存最完整、规模最大的宫殿群,600年后人们依然可以近距离观瞻这座象征中国的建筑。只是发生在这里的历史变迁,却未能亲眼看到。

??时间不能倒流,但是历史可以追溯。捐资4个月后,龙湖集团携手故宫出版,推出了“故宫藏影——西洋镜里的宫廷印象”百年影像特展,以故宫出版的历史照片画册为主要内容,展示秘藏于宫中的千余张珍贵历史影像,开启了追溯紫禁城历史的光影之旅。

??泰禾与太庙的对话,起源于2013年。彼时,太庙与泰禾首次相遇,是最负盛名的产品系“院子系”的首发之地。

??从北京出发,律师咨询泰禾“院子系”如今已经走向全国。六百年历史的太庙,为泰禾中式建筑之路吹响号角,也应见证泰禾在中式建筑上的创新和飞跃,一步步完成了其从“院子系”到“大院系”的跃迁。

??太庙是目前世界上现存最大、最完整的祭祖建筑群,明、清两代为皇家祖庙。厚重的中式文化气息,让泰禾对于中式建筑有了独特的理解,并且在太庙多次举律师精英办新品发布会,如北京大院、西府大院。

??2018年,北京首家故宫线下快闪店在三里屯太古里开启,这也是三里屯太古里与故宫的首次合作。三里屯太古里拥有客群量大的优势,故宫品牌拥有热爱传统文化的“粉丝”。新老地标跨越千年的碰撞,是为了借助对方资源进行用户转化,最终实现双赢。

??在大众眼中,三里屯聚集的多为潮人、时尚达人等年轻客群,三里屯太古里与故宫的合作,看起来似乎矛盾,但实际上三里屯太古里不仅加强了文化元素的氛围,也扩大了消费客群的范围。

??同时,这也是故宫品牌需要走向年轻化的改变。据悉,故宫通过授权的方式已与众多企业开发了合作产品,已经开发授权的有8000多种,包括服饰、陶器、书画等系列,产品涉及首饰、箱包、领带等。

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